Mittelständische Unternehmen stehen zunehmend unter Druck, weil sich Angriffe auf IT-Systeme massiv häufen. Allein in den vergangenen beiden Jahren waren neun von zehn Unternehmen von Cyberangriffen betroffen (Quelle: Bitkom). Wie sehen präventive Maßnahmen wie Notfall- und Krisenkommunikationspläne aus, damit Ihr Unternehmen krisenfest in die Zukunft geht?
Bereits seit Oktober 2021 unterstützen wir International SOS bei der Presse- und Medienarbeit in Deutschland und Österreich. Das Ziel des führenden Anbieters von Gesundheits- und Sicherheitsdienstleistungen ist es, Mitarbeitende von Unternehmen weltweit vor Bedrohungen für Gesundheit und Sicherheit zu schützen. Wo immer ein Unternehmen aktiv ist, liefert International SOS individuelle Lösungen für Gesundheit, Sicherheit, Risikomanagement und Wohlbefinden. Das Unternehmen hat derzeit rund 12.000 Mitarbeitende und betreut fast zwei Drittel der Fortune Global 500-Unternehmen als Kunden. Weitere Informationen unter: www.internationalsos.de
B2B-Content: Umfragen & Studien Im Oktober/November 2021 haben wir für unseren Kunden Hermes International – a business unit of Hermes Germany GmbH, einen Geschäftsbereich von Hermes Germany, 200 Logistikverantwortliche zum Thema „Green Supply Chain Managment“ befragt und echten Mehrwert kreiert: Die Zahl der Unternehmen, die ihren CO₂-Abdruck dokumentieren, hat in den vergangenen Monaten stark zugenommen. Dennoch ist der Weg zur nachhaltigen Lieferkette für viele Unternehmen noch sehr weit. Weitere Ergebnisse der Umfrage gibt es hier als Download.
Das Ausmaß der Corona-Pandemie hat Unternehmen weltweit überrascht: Weder in der internen noch in der externen Kommunikation war man auf eine Krise dieses Ausmaßes und solch einer Dauer vorbereitet. Die wenigsten Unternehmen hatten für dieses Szenario Präventionsmaßnahmen ergriffen und konnten demnach nicht auf vorbereitete Krisenkommunikationspläne zurückgreifen.
Erfolgreiches Content Marketing begleitet Kund*innen im Kaufentscheidungsprozess vom Erstkontakt bis zum Verkaufsabschluss, und stellt in allen Phasen und an allen wichtigen Kontaktpunkten (Touchpoints) maßgeschneiderte Informationen zur Verfügung, damit Interessierte sich am Ende der Kundenreise für das eigene Produkt entscheiden. Im Zuge der Digitalisierung und durch die Pandemie beschleunigt, gewinnen dabei digitale Touchpoints zunehmend an Bedeutung.
Das Heidelberger Softwareunternehmen Innoplexia und die Agentur STURMFEST in Hamburg geben ihre strategische Zusammenarbeit bekannt. Die Kooperation zielt darauf ab, Kunden bei ihrer datengetriebenen Kommunikation mit der Zielgruppe zu unterstützen.
Die Herausforderungen in Change-Prozessen sind vielschichtig. Für Führungskräfte und das Management gilt es, die definierten Ziele im Blick zu haben, alle Aktivitäten im Unternehmen daran auszurichten und dafür Sorge zu tragen, dass Mitarbeitende und Belegschaft gut informiert und involviert sind. Auch von den Mitarbeitern wird ein hohes Maß an Engagement verlangt, doch genau hier liegt in der Regel eine große Hürde.
Veränderungsprozesse gehören zum beruflichen Alltag. Ob diese einzelne Geschäftsbereiche betreffen, gesamte Unternehmen oder unternehmensübergreifend stattfinden – die Herausforderungen für Personalverantwortliche bleiben dieselben. Denn in der Regel sind es die Mitarbeitenden, die den Wandel mitgestalten und sich in den veränderten Rahmenbedingungen zurechtfinden müssen. Eine der wichtigsten Führungsaufgaben im Rahmen eines Change Projekts ist deshalb die Change Kommunikation.
Content Marketing bleibt auch nach der Pandemie ein wichtiges Instrument zur Leadgenerierung: Eine Studie des Content Marketing Instituts belegt, dass rund 75 Prozent der befragten B2B-Vermarkter*innen planen, über Content Marketing Aktivitäten Leads zu generieren. Doch wie sollten Inhalte gestaltet sein, damit sie für B2B-Entscheider*innen auch tatsächlich einen Nutzwert haben? Und wie lassen sich über diese Inhalte Leads generieren?
Wer in China eine größere Zielgruppe erreichen möchte, kommt um die Kooperation mit Influencern kaum herum: Der Marketingzweig ist im Reich der Mitte mit 900 Millionen Internetnutzern sowie Influencern mit teilweise mehr als 15 Millionen Followern wesentlich größer als in Europa. Daher hat sich unsere Kollegin und China-Expertin Katharina mit der Frage beschäftigt, wie ein zielgruppengerechtes Influencer Marketing in China aussieht und wie sich Unternehmen den Hype um sogenannte Key Opinion Leader (kurz KOL) zu Nutze machen können. Mit Key Opinion Leadern zum Erfolg Im letzten Teil der dreiteiligen Serie zum Thema „Digitales Marketing in China“ erklärt Katharina, woher die Faszination für KOLs auf Konsumentenseite kommt. Sie stellt aktuelle Trends aus der lokalen Szene vor und zeigt, wie deutsche Unternehmen davon profitieren können. Den Gastbeitrag „Influencer Marketing in China: Mit Key Opinion Leadern zum Erfolg“ können Sie kostenfrei hier lesen – wir wünschen Ihnen eine informative Lektüre!