Digitaler Content entlang der Customer Journey

Allgemein

Erfolgreiches Content Marketing begleitet Kund*innen im Kaufentscheidungsprozess vom Erstkontakt bis zum Verkaufsabschluss, und stellt in allen Phasen und an allen wichtigen Kontaktpunkten (Touchpoints) maßgeschneiderte Informationen zur Verfügung, damit Interessierte sich am Ende der Kundenreise für das eigene Produkt entscheiden. Im Zuge der Digitalisierung und durch die Pandemie beschleunigt, gewinnen dabei digitale Touchpoints zunehmend an Bedeutung.…

Influencer Marketing in China

Allgemein

Wer in China eine größere Zielgruppe erreichen möchte, kommt um die Kooperation mit Influencern kaum herum: Der Marketingzweig ist im Reich der Mitte mit 900 Millionen Internetnutzern sowie Influencern mit teilweise mehr als 15 Millionen Followern wesentlich größer als in Europa. Daher hat sich unsere Kollegin und China-Expertin Katharina mit der Frage beschäftigt, wie ein…

Zukunftsmarkt China: So gelingt der Markteinstieg

Allgemein

Die konsumfreudige Mittelschicht wächst, die Einkommen steigen – doch wie können Unternehmen von dieser Entwicklung profitieren? Lokale Vorlieben kennen – Sichtbarkeit erhöhen Um die Sichtbarkeit der eigenen Marke im Reich der Mitte zu erhöhen, ist strategisches ein Marketing gefragt – und ein Fokus auf digitale Aktivitäten. Doch wie können deutsche Unternehmen ihre Zielgruppe auf dem…